“十点读书”公众号主打用读书陪伴生活的理念，每晚十点固定推送不同主题的推文，为用户呈现伴读的社群化场景。同时，“十点读书”公众号推出付费课堂项目，用户可以根据自己的需求选择相应内容，其独特的社群营销模式为知识付费平台的运营开拓了新的路径。
提供优质内容，满足用户需求
搭建知识社群，扩充品牌延伸
在知识付费平台中，用户通过知识内容聚集在一起，形成用户知识社群，并在知识社群中讨论与互动，从而吸引更多的人参与社群。“十点读书”为了给用户提供分享学习与交流的平台，使具有相同兴趣的用户聚集在一起，分享各种优质的文章与书籍，发表自己的人生感悟。“十点读书”搭建的小鹅通知识社群平台，为用户之间的互动交流提供了途径，不仅提高了用户参与读书的积极性，还为用户营造良好的社群体验，激发了知识社群的活力。用户在部落中进行讨论时，基本会将“十点读书”的品牌进行二次分享，进一步传播了“十点读书”的品牌理念和价值，吸引更多的新用户。
线上线下联合，强化社群经济
小鹅通知识付费平台在运营虚拟社群的同时，也会在线下开展相应的主题活动。“十点读书”的团队成员定期在全国不同城市开展“十点读书会”线下主题活动，同时开设相应板块供用户交流，促使用户打破网络界限，实现知识社群内容的共享。在线上与线下的联合中，“十点读书”在用户社群中形成了以品牌为核心的经济变现。“十点读书”通过内容精准推送吸引具有相同兴趣的用户参与小鹅通平台知识社群，并利用线下活动将用户联结起来，在扩大品牌影响力的同时促使用户购买相关知识产品与服务，从而实现社群经济的积累。
跨界领域尝试，拓展衍生产品
小鹅通知识付费平台的发展不仅依靠自身经营，还要与其他行业领域联合，发挥自身优势，扩大品牌传播渠道，建立多领域传播矩阵。“十点读书”深知单一的内容营销不足以支撑知识付费平台的持续发展，只有将知识产品拓展至多个领域才会实现知识付费平台持续盈利。因此，“十点读书”积极探索转型发展道路，把握知识传播新风向，在开展平台内容规划的同时尝试跨领域合作，相继与电商、出版机构、实体书店合作，拓宽经济营销模式。“十点读书”通过在不同行业中拓展衍生品，将自身产品跨领域传播到不同行业中，实现产品的优化连接，打通不同行业领域的闭环；对产品进行升级，吸引更多用户购买衍生产品，实现社群营销的持续运作。如“十点书店”推出文化创意产品、手工制作品以及“十点好物”等衍生产品，为用户提供多元化的服务体验。
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