2013年，知识付费开始萌芽。到2016年上半年上线，整个行业都被点燃了【YW18100】。2017年，知识付费进入整个行业的大年。然而，到了2018年，知识付费行业正在发生变化。随着知识付费概念的热度消退，甚至有媒体在诋毁这个行业。一些内容创业者开始转型。“知识在下沉，现在更强调服务。实用的在线教育越来越受欢迎。职业教育等等开始兴起。”小鹅通联合创始人、首席运营官范小星感受到了明显的变化。知识付费正在向在线教育转型。
艾瑞数据显示，2017年中国在线教育市场规模为2002.6亿元，预计2022年市场规模将达到5433.5亿元。“用户对在线教育的接受度不断提高，付费意识的觉醒，在线学习丰富性的完善，是在线教育市场持续增长的主要原因。”
随着知识付费逐渐回归正常，行业逐渐趋于理性，但在线教育的概念也在不断拓展，从图文到视频、音频、直播，从线上到线下，从单纯的培训到问答、训练营等多种模式。在未来，更多的商业模式将由迭代的内容+服务来培育。
截至8月，Googlet已经实现了超过15亿元的客户收入，而且这个数据还在快速增长。鹅通提供的数据显示，教育行业的客户比例在逐渐增加。根据《2018小谷歌知识服务平台——在线教育大数据白皮书》(简称白皮书)披露的客户、用户、费用等数据，教育培训、职场创业、个人推广等行业的客户数量持续增长。
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