通过相关调查表明，越来越多的学生认为，在英语知识付费平台上学习效果比传统课堂中的学习更有效。他们认为，在付费平台上的学习时间更加自由，不受约束。但是知识付费平台在长期发展中会出现一系列问题，在产生裂变后需要及时解决处理，以保证平台长期稳定发展。
互联网+”背景下英语知识付费平台裂变营销策略分析
以专业化的生产方式输出高质量内容，知识付费的门槛较高，推送给用户的内容不完全适合付费，只有提升内容的质量并突出知识的重点难点，才是为付费产品提供良好环境的基本保障。除此之外，小鹅通平台的生产内容主要包括专业内容、用户内容和平台版权三个部分，各个领域都有自己的知识专业度和丰富度。一方面，可以在原创的知识内容基础上加入质量更高的知识IP入驻平台；另一方面，需要深入挖掘适合用户需求和标准的生产内容，不仅保证知识的专业性，还可以在一定程度上对内容进行多渠道的拓宽。
以体系化的产品满足用户需求
阶梯式的产品不能满足用户多方面的需求。功能从轻到重地付费听口语、付费国际对话、英语专栏和外教授课等其他服务类型的功能全面覆盖于应用市场中。用户在知识付费平台不同的场景下所推送的服务模式有所不同，在不同的服务模式下，内容类型也有一定的差异。因此，传统单一的产品模式不能维持知识平台的长期发展，利用层次清晰的差异化知识服务，满足用户从片面学习到深入学习间的每个阶段的需求，这才是知识付费平台的关键内容。
为了扩大英语知识付费平台的用户规模，相关平台需要邀请本行业和其他行业的内容生产人员入驻，将知识内容进行全面的拓展和细化。根据用户的实际付费情况，可以对各种类型加以深造，例如英语口语、英语美文、国际交谈等。图文、视频、音乐等多种形式的融合可以作为小鹅通知识付费平台的裂变营销首要选择，视频和音乐灵活性较强，而且更能吸引用户的目光，网上研究表明，大多数小鹅通知识付费的用户主要在平台上购买的付费内容是音频和图文的知识形式。
免费+付费定价方式
互联网下的知识产品销售主要由两种免费形式，一是通过免费的字眼吸引大量用户，并利用广告获得利润；二是免费加收费的形式，也就是一些用户通过免费入驻平台后，想要在获得额外的功能或者更高级的功能而付出费用。虽然知识的付费改变了原有的免费模式，但是大多数知识平台都可以根据自身的发展趋势，利用免费模式来引入更多的用户，提高用户的忠诚度。主要的免费+付费的方式有三个，一是设定知识免费专区，让用户在免费区域获取免费的英语资源，可以吸引更多针对“免费”二字的用户；二是试听、试看免费，如果想全程听取就要付费，帮助用户根据自己想获取的知识类型自主进行付费决策；三是其中一小部分限时免费，这种形式主要体现在英语短文的阅读和视频讲解中。
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